«آیکیا»؛ داستان یک موفقیت

اینگوار کامپراد، مدیرعامل ۸۹ ساله شرکت تولید لوازم...

یورونیوز، پربیننده ترین شبکه خبری در اروپا
برای دریافت گزیده اخبار بین المللی روز، مشترک شویدhttp://eurone.ws/Xw5imz
یورونیوز به دوازده زبان دیگر در دسترس شماستhttp://eurone.ws/16UnLKq

http://persian.euronews.com/2013/06/05/ikea-s-founder-hands-over-to-son
اینگوار کامپراد، مدیرعامل ۸۹ ساله شرکت تولید لوازم خانگی «آیکیا»، جایگاه خود را در این کمپانی مشهور سوئدی ترک می کند.

کامپراد در سال ۱۹۴۳ میلادی، «آیکیا» را بنیان گذاشت. فروشگاه کوچک لوازم آرایشی و بهداشتی. نام «آیکیا» از حرف اول اسم اینگوار و حروف پایانی اسم پدر و مادر وی و روستای زادگاهش تشکیل شده بود.

در سال ۱۹۴۷، اینگوار کامپراد، فروش مبلمان را هم به محصولاتش اضافه کرد و ماجرای «آیکیا» ی معروف از همین جا شروع شد.

در سال ۱۹۵۳ نخستین فروشگاه تخصصی مبلمان طراحی شده به وسیله خود را گشود. سه سال بعد فروش بسته یا کیت های مبل و دیگر اسباب خانگی را به محصولاتش افزود. از آن زمان تا کنون «آیکیا» ۶۰ سال موفقیت آمیز را پشت سر گذاشته است.

این موفقیت مدیون یک مفهوم و شاید بتوان گفت یک فلسفه است: «چیزی را بفروش که مشتری مشابهش را با چنین قیمتی هیچ جا پیدا نکند.» برای شناخت تمایل و مشتری، «آیکیا» مطالعات جامعه شناختی را در پیش گرفت و برای شکستن قیمت ها، شیوه سوار کردن محصولات توسط خریداران را اختراع کرد. به این ترتیب «آیکیا» به نشانی یگانه و بی رقیب در میان هم صنفانش بدل شد.

اما این شرکت منحصر به فرد، از حاشیه ها دور نبوده است. در سال های ۱۹۹۰، مشخص شد که اینگوار کامپراد در دوره جوانی عضو یک گروه نازی، سازمانی نزدیک به جوانان هیتلری آلمان بوده است. بنیانگذار «آیکیا»، با پذیرش این واقعیت از کارکنان و مشتریان به خاطر این «جنون جوانی» عذرخواهی کرد.

رسوایی بزرگ دیگر این شرکت با فروپاشی دیوار برلین برملا شد. «آیکیا» در دهه های ۷۰ و ۸۰ میلادی با همکاری پلیس مخفی آلمان شرقی، معروف به اشتازی، از زندان سیاسی بدون پرداخت حقوق کار می کشیده است.

قضیه پر سر و صدای استفاده از گوشت اسب در رستوران «آیکیا» و بدتر از آن، شیرینی های شکلاتی آلوده به ذرات مدفوع، آخرین خاطرات بد زندگی حرفه ای را در ذهن اینگوار کامپراد ۸۹ ساله برجای گذاشت.


Youtube http://www.youtube.com/euronewspe
Facebook http://www.facebook.com/euronews.pe
Twitter http://twitter.com/euronews